что такое landing Page

Landing Page это целевая страница призванная удержать внимание пользователя. Лендинг пэйдж является логическим продолжением рекламного объявления или ссылки, это веб страница, которая появляется в ответ на нажатия по рекламному объявлению (чаще всего контекстной рекламы). Как правило лэндинг страница оптимизируется под определенную группу ключевых слов. Так что бы когда, пользователь перейдет по запросу из поиска, он получил максимально развернутый ответ на искомый запрос. Лендинг пэйдж служит для того, что бы дать ответ на запрос пользователя “для чего я перешел по рекламной ссылке?”.

Считается, что landing Page это “захватывающая внимание страница” или “страница посадки”, на которую попадают посетители из разных рекламных точек входа или из поисковой выдачи по ссылке которую содержит сниппет. Конечно же, под такие параметры определения, можно подвести практически любую страницу на любых интернет ресурсах, но лендинг страницы примечательны тем, что предполагают какую-то конверсию. Т.е. на такой странице размещен текст, который призывает пользователя к покупке товара, услуг или к совершению определенного действия (к примеру поучаствовать в опросе или совершить звонок).

Виды лендинг страниц:

Справочная landing Page – это та страница, на которую пришел пользователь из результатов поиска по конкретному запросу. Она призвана дать исчерпывающий ответ на интересующую посетителя тему.

Транзакционная landing Page -веб страница специально адаптированная под рекламный материал. Это продолжение рекламного объявления. На нее попадают в следствии перехода по контекстной или другой коммерческой рекламе. Эта страница призывает к совершению покупки или другому действию (заполнить анкету или оставить свой email).

Так выглядит облегченный вариант лендинг страниц в западном сегменте рынка интернет маркетинга:

пример лендинг страниц

Какой вид должна иметь landing Page?

1) По скольку лендинг страница является продолжением рекламы, то не в коем случае на ней не должно быть другой рекламы отвлекающей пользователя от совершения покупки вашего товара или от совершения действия.

2) Страница должна быть “легкой” – в меру графических элементов и в меру текста. Т.е картинки расположенные на это странице лишь подчеркивают и визуализируют товар или услугу. Графика не должна доминировать. А текст раскрывает суть рекламируемого материала, но не перегружает внимание пользователя. Баланс текста и графики позволит удержать внимание и создаст контраст.

3) На транзакционной лендинг странице не должно быть ничего лишнего, только то что помогает повысить конверсию. Прежде всего, повысить конверсию можно тогда, если вам удастся сосредоточить и удержать внимание клиента на товаре или услуге, так что бы он не отвлекался на сторонние моменты и не терял интерес к вашему стилю описания.

Вы можете потренироваться в составлении лендинг страниц у себя на блоге. Не будет лишним создать лендинг страницу предлагающую пользователю подписаться на новости вашего блога. Если у вас мало опыта в написании статей, а вы хотите создать транзакционную страницу, то обратитесь к услугам копирайтеров. Удачи вам в пробах пера